Estrategia Vs Canon digital

El objetivo principal de proyecto es elaborar una estrategia de marketing viral que permita acercar la verdad sobre el canon digital que imponen las sociedad de gestión de la propiedad intelectual en España.

Por un lado, sabemos que existen estudios que demuestran que las caras conocidas, por ejemplo, la de las personas que salen en televisión a menudo, tienen más "enganche" a la hora de transmitir un mensaje. Esto sucede porque el receptor denota cierta confianza hacia el emisor, probablemente porque la imagen de éste acompaña al espectador en sus ratos libres o de ocio. Existen cantidad de anuncios que utilizan ésta técnica de marketing con el fin de vender sus productos. La SGAE utiliza a varios de sus famosos, para transmitir el mensaje que beneficia sus intereses, entre los cuales se encuentra el pago del canon digital, por tanto su estrategia de marketing es la de utilizar la confianza que transmiten sus socios para llegar a los futuros.

Por otro lado, hace 10 años nació el llamado "marketing viral", término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en "conocimiento de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado en Internet recientemente, y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

Si elaboramos una estrategia que una ambas técnicas, podremos esperar múltiples resultados positivos, con un esfuerzo mínimo, y acercaremos más a las personas de "a pie" la verdad sobre el canon digital, eso si la estrategia cuenta con el apoyo suficiente, es decir, si se convierte en viral.

Para comenzar la campaña, he pensado que la mejor manera es jugando. Cuando uno juega, las tareas siempre se hacen más amenas, y se aprenden mucho mejor las cosas. El juego se llama Tube-canon (El juego de palabras hace referencia a la plataforma YouTube como posible infraestructura para albergar los diferentes vídeos, y a la palabra "Tube" de "tener en pasado" como mensaje optimista sobre el futuro del canon digital).

El juego consiste en buscar un vídeo, un mensaje de audio, un texto escrito o cualesquiere formato que transmita un mensaje de una persona considerada famosa, contando realmente lo que significa una sociedad de autores y editores y su idea del arte, los artistas, la cultura, la propiedad intelectual o temas que hagan relación.

Yo ya tengo mi vídeo. Se trata del mítico artista "Camarón de la Isla". Una persona humilde en palabras, con una fuerza muy grande, y que nos describe en el año 1988 perfectamente a las sociedades de gestión, lo que opina del arte, del negocio de la música, de cómo debe de ser un artista y otros temas de interés.