El
objetivo principal de proyecto es elaborar una estrategia de marketing
viral que permita acercar la verdad sobre el canon digital
que imponen las sociedad de gestión de la propiedad intelectual
en España.
Por
un lado, sabemos que existen estudios que demuestran que las caras
conocidas, por ejemplo, la de las personas que salen en televisión
a menudo, tienen más "enganche" a la hora de
transmitir un mensaje. Esto sucede porque el receptor denota cierta
confianza hacia el emisor, probablemente porque la imagen de éste
acompaña al espectador en sus ratos libres o de ocio. Existen
cantidad de anuncios que utilizan ésta técnica de
marketing con el fin de vender sus productos. La SGAE utiliza
a varios de sus famosos, para transmitir el mensaje que beneficia
sus intereses, entre los cuales se encuentra el pago del canon
digital, por tanto su estrategia de marketing es la de utilizar
la confianza que transmiten sus socios para llegar a los futuros.
Por
otro lado, hace 10 años nació el llamado "marketing
viral", término empleado para referirse a las técnicas
de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes
para producir incrementos exponciales en "conocimiento de
marca", mediante procesos de autorreplicación viral
análogos a la expansión de un virus informático.
Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos;
usa el efecto de "red social" creado en Internet recientemente,
y los modernos servicios de telefonía móvil para
llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También
se usa el término marketing viral para describir campañas
de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso
de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas
de astroturfing
diseñadas para crear el boca
a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente,
el objetivo de las campañas de marketing viral es generar
cobertura mediática mediante historias "inusuales",
por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la
compañía anunciante.
Si
elaboramos una estrategia que una ambas técnicas, podremos
esperar múltiples resultados positivos, con un esfuerzo
mínimo, y acercaremos más a las personas de "a
pie" la verdad sobre el canon digital, eso si la estrategia
cuenta con el apoyo suficiente, es decir, si se convierte en viral.
Para
comenzar la campaña, he pensado que la mejor manera es
jugando. Cuando uno juega, las tareas siempre se hacen más
amenas, y se aprenden mucho mejor las cosas. El juego se llama
Tube-canon (El juego de palabras
hace referencia a la plataforma YouTube
como posible infraestructura para albergar los diferentes vídeos,
y a la palabra "Tube" de "tener en pasado"
como mensaje optimista sobre el futuro del canon digital).
El
juego consiste en buscar un vídeo, un mensaje de audio,
un texto escrito o cualesquiere formato que transmita un mensaje
de una persona considerada famosa, contando realmente lo que significa
una sociedad de autores y editores y su idea del arte, los artistas,
la cultura, la propiedad intelectual o temas que hagan relación.
Yo
ya tengo mi vídeo. Se trata del mítico artista "Camarón
de la Isla". Una persona humilde en palabras, con una fuerza
muy grande, y que nos describe en el año 1988 perfectamente
a las sociedades de gestión, lo que opina del arte, del
negocio de la música, de cómo debe de ser un artista
y otros temas de interés.